Publicidad eBay: El futuro de adspend es brillante, y es digital

Las noticias de los últimos meses parecen haber estado dominadas por la tristeza y la pesadumbre que resuenan del voto “choque” de Gran Bretaña para abandonar la UE. Puedes aprender mas sobre marketing digital en http://1click2you.com.ar/.

Fue por lo tanto refrescante leer en los últimos informes tanto de IPA Bellwether y el IAB que la inversión publicitaria en el Reino Unido se ha incrementado en un 5,1% durante la primera mitad del año a £ 10bn.

Pero desde luego no todo es simple y, a pesar del éxito del año hasta la fecha, la industria de la publicidad no puede permitirse el lujo de descansar en sus laureles.

IPA Bellwether ha pronosticado que 2017 podría ser un poco más turbulento, predijo que el crecimiento podría disminuir un 0,7%. Y con el 48% de todos los gastos de publicidad en el Reino Unido que actualmente se canaliza en línea, decidimos echar un vistazo a las ventajas de las marcas de reforzar su gasto en línea en los próximos años.

Un enfoque hiper-focalizado

Es casi imposible decir que la publicidad digital permite un nivel mucho mayor de precisión cuando se trata de dirigirse a los consumidores.

Gracias a la gran cantidad de datos procedentes de fuentes en línea, resulta mucho más fácil para los anunciantes identificar a los consumidores en función de sus intereses y comportamientos individuales y publicar anuncios en consecuencia.

Durante la última década, programmatic ha llegado a la vanguardia de la escena digital, y eBay ha sido uno de sus pioneros desde el primer día. Con la visión del cliente impulsando la máquina programática, las marcas son capaces de ir más allá de confiar en la demografía y los estereotipos tradicionales, en lugar de destino a los compradores por preferencia personal en el momento y lugar adecuados.

Esto está ayudando cada vez más a las marcas a minimizar el desperdicio de la campaña, asegurando que los anuncios lleguen realmente a los consumidores con quienes alcanzan un acorde.

Con el bloqueo de anuncios en aumento, el poder de desconectar ahora está en manos del consumidor, lo que significa que nunca ha sido más importante para las marcas asegurarse de que sus anuncios se orientan con precisión.

En el mejor de los casos, un anuncio mal orientado será un desperdicio de dinero valioso para una marca, pero en el peor de los casos podría alienar a los clientes potenciales de volver a comprometerse con una marca de nuevo.

Así que con los presupuestos potencialmente reduciéndose a medida que Brexit entra en vigor, las marcas deben asegurarse de que están asignando la inversión de manera aún más prudente y prestando especial atención a la orientación precisa.

Datos habilitados para la creatividad

Pero el programa es algo más que una herramienta para la precisión; Es también un catalizador para la creatividad. Mientras que el modelo programático fue recibido inicialmente con cierto escepticismo por parte de la industria de la publicidad – con los opositores preocupados de que tal enfoque humano llevaría la creatividad inherente de los anuncios – se ha transformado en un vehículo para las marcas para conjurar cada vez más campañas publicitarias personalizadas .

En eBay, nuestras herramientas de orientación avanzada permiten a las marcas desglosar grupos de consumidores agrupados previamente, como New Mums, en segmentos de nicho, identificando a los clientes potenciales en función de sus intereses específicos.

Nuestra nueva herramienta de marketing de humor también significa que las marcas pueden comprometerse con los compradores dependientes de su estado de ánimo en cualquier momento dado, independientemente de la hora del día, mes o año.

Al adoptar programas, las plataformas digitales están allanando el camino para una creatividad aún mayor que los modelos tradicionales. Esto no sólo mejora la calidad de las marcas de los anuncios que pueden servir, sino que también les ayuda a pasar de ser intrusivo a ser una adición bienvenida y útil para el viaje del cliente.

Maneras flexibles de trabajar

Los consumidores de hoy son bombardeados con cientos de anuncios en múltiples pantallas cada día, lo que significa que los anunciantes necesitan asegurarse de que están siendo ágiles y flexibles cuando se trata de captar la atención de la gente.

Con las plataformas publicitarias tradicionales, como las vallas publicitarias, a menudo hay pocos anunciantes que pueden hacer para monitorear el impacto de sus esfuerzos. Esto simplemente no es el caso de las plataformas digitales, que ofrecen un medio mucho más tangible de medir la eficacia de anuncios, dando a las marcas una visión constante de los niveles de compromiso.

A través de herramientas digitales, las marcas obtienen información en tiempo real, lo que les permite ajustar las campañas de acuerdo con el comportamiento del consumidor y otros factores externos que van desde el clima hasta modas inusuales y tendencias inesperadas.

En eBay, pusimos esto en práctica durante la final del año pasado del Great British Bake Off, trabajando con Co-Operative Electrical para publicar anuncios adaptados a la actividad en pantalla.

Como resultado de la campaña, Co-Operative Electrical registró un aumento del 190% en las ventas durante la campaña de cinco días y una tasa de click-through de 133% en la hora siguiente al episodio final.

De acuerdo con el IAB, el hogar británico promedio ahora posee un promedio de 8,3 dispositivos conectados, lo que significa que un solo viaje de un cliente puede hacer la transición a través de una serie de dispositivos diferentes, dando a las marcas un reto aún mayor de mantenerse al día.

Con la flexibilidad y la orientación precisa habilitada por las plataformas digitales, los anunciantes inteligentes podrán asegurarse de que se mantengan un paso por delante de sus clientes y hacer que sus presupuestos funcionen aún más.

Tag: agencia marketing digital

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