6 razones por las que falla SEO, y cómo puede evitar dichos problemas

¿Alguna vez has visto con asombro como un malabarista sin esfuerzo mantiene múltiples bolas en el aire? Dexterous y ágil, él los tira arriba, los mueve alrededor, incluso hace la materia de lujo con ellos … y todavía, ninguno de ellos rebotes en la tierra!

Llegas a casa y decides probarlo.

Pero incluso con dos bolas, no funciona de la misma manera. Fallaste. Y fallar de nuevo. “El malabarismo es duro”, se dice usted. Pero no lo es. No si aprende cómo hacerlo. Y luego practica hacerlo.

Search Engine Optimization (SEO) es así, también. Sin saber cómo funciona, fracasarás. A menudo espectacularmente.

Aquí hay seis maneras que podrían suceder.

1. Estar fuera de fecha
Incluso las grandes corporaciones que manejan grandes volúmenes de ventas en línea a menudo trabajan con dinosaurios SEO – “expertos” que aprendieron su arte hace 10 años y luego dejaron de actualizar sus conocimientos. En un campo en rápido movimiento como el marketing de búsqueda, este enfoque no funcionará.

Una estrategia SEO implementada sin conocimiento actualizado es problemática en muchos niveles. En primer lugar, existe la cuestión obvia de que es posible que no pueda superar a los competidores que están utilizando tácticas más vanguardistas.

Pero, más urgentemente, también hay un riesgo involucrado en el uso de tácticas anticuadas. Muchas tácticas que una vez se consideraron aceptables en el mundo SEO ahora se consideran spammy o “sombrero negro” – lo que significa que podría incurrir en una sanción que elimina todo o parte de su sitio de los resultados de búsqueda. Dependiendo de cuánto dependa del tráfico orgánico para ventas y clientes potenciales, esto podría tener un impacto desastroso en su negocio.

Un buen profesional de SEO se mantendrá actualizado con tecnologías de vanguardia y estar al tanto de las tendencias y los cambios en el mercado.failing-business-analytics-ss-1920

2. Baja ambición
Debido a que el posicionamiento web SEO excelente puede ser costoso, es difícil justificar el gasto cuando sólo tiene metas modestas. Cuando los líderes empresariales se dan cuenta de cuánto esfuerzo se dedica a lograr resultados de clase mundial, prefieren reducir sus objetivos. Conformarse con menos. Aceptar la mediocridad.

Esa es una manera segura de fallar en el marketing de búsqueda.

A diferencia de muchas formas tácticas de marketing, SEO se vuelve más y más poderoso con el tiempo. Es más probable que un ambicioso plan para dominar los resultados de la búsqueda en un nicho tendrá un mayor impacto positivo en su negocio que un intento a medias de conseguir un “top 10 ranura” en Google para unas pocas palabras clave.

3. Sin resistencia
Como un ex boxeador aficionado, sé que no importa si gana o no la primera ronda. Lo que es realmente importante es que usted aguanta luchar las otras rondas – y puede permanecer de pie al final de la pelea.

Un requisito clave para el éxito SEO, también, es su capacidad para mantenerse en el curso. Su presupuesto debe ser adecuado y distribuirse inteligentemente durante la duración de una campaña. Si usted es táctico-conducido y lo gasta en ajustes y comienza, o para antes de que usted haya ganado la tracción, entonces usted fallará inevitable. Siguiendo una estrategia defectuosa, o no haciendo lo que es necesario, poco a poco socavar sus rankings de búsqueda y la rentabilidad.

En el boxeo, si subestimes tu competencia y te vuelves descuidado, serás golpeado por un podador de heno y eliminado temprano. En cierto modo, el boxeo es mejor – porque obtendrá una retroalimentación inmediata. En la búsqueda, usted no sabrá a menudo cuánto usted fue golpeado hasta varios meses más adelante.

4. Establecer y olvidar la mentalidad
Entre las cosas que encuentro más difíciles de explicar a los nuevos clientes es la realidad de que SEO no es una solución de una sola vez. Es un proceso continuo.

Misguided por las demandas salvajes de los vendedores inexpertos o inescrupulosos que prometen soluciones inmediatas del “rápido”, muchos tomadores de decisión piensan en SEO como simplemente una secuencia de pasos a ser tomados una vez – y nunca repetidos. Esa actitud condena su estrategia de SEO al fracaso.

La mayor fortaleza del posicionamiento SEO es que se vuelve más eficaz en el tiempo, siempre y cuando continúe manteniéndolo. Abandonar el esfuerzo limitará el alcance de su éxito – después de todo, sus competidores nunca dejarán de tratar de ganarle.

Las tácticas de SEO que se implementan correctamente traerán resultados durante semanas, meses e incluso años más tarde … pero sólo cuando usted nutre su éxito continuamente.

5. No hay rastreo ni responsabilidad
Todo lo que haces en la búsqueda de una estrategia de SEO debe tener un impacto mensurable y alguien en el equipo debe ser responsable por el seguimiento del éxito.

Cuando las cosas no dan el resultado deseado o el resultado, usted debe poder verlo temprano. Sin datos analíticos y un proceso de revisión en curso, es difícil seguir los KPI y medir el progreso. Aquí es donde ocurren tantos fracasos de SEO.

Una hoja de ruta claramente definida, con tareas asignadas a miembros de equipo específicos, puede agilizar y mejorar su plan de SEO.

6. No ver el panorama general
Por encima de todo, el papel de un buen consultor de SEO es entender las necesidades de los clientes y educarlos sobre cómo SEO puede ayudarles a alcanzar sus metas. A veces es importante recordar a nosotros mismos que el objetivo de negocio de la reunión es lo que realmente importa – no obtener altos rankings o crear páginas perfectamente optimizadas.

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